金沙古酒&慎初烧坊 2021年度全国经销商大会暨新品发布会

作者:admin | 时间:2022-05-17

酱酒大飞继续吹 伙伴虎年一起飞
金沙古酒&慎初烧坊 2021年度全国经销商大会暨新品发布会 中国-澳门 华丽盛启


2021年1月4日,金沙古酒&慎初烧坊 2021年度全国经销商大会暨新品发布会在澳门举行。

中国酒类流通协会会长王新国、常务副会长刘员、白酒专家、贵州省酿酒工业协会理事长黄平、著名表演艺术家卢奇,云酒传媒常务副总裁周晓,宝德集团、金沙古酒董事长李瑞杰,宝德控股副董事长张云等多名专家媒体以及经销商出席此次活动。

 

金沙古酒&慎初烧坊回顾2021展望2022



2021年“随着酱香型白酒进入到产业拐点,酱酒市场未来的竞争会更加看的四品——品类价值、品质价值、品牌价值、品味价值。”
 
营销专家王传才现场表示,目前酱酒品类已经进入深度细分阶段,而进一步细分则为酱酒品牌发展提供了新的机会点。
 
2020年,金沙古酒增长超3倍,一跃成为行业关注的黑马品牌。2021年,金沙古酒销售收入实现4倍增长,再度刷新酱酒新秀品牌增长速度。此次经销商大会上,金沙古酒表示,2022年将继续以金沙古酒&慎初烧坊的双品牌运作模式,两大品牌传承百年酱香好酒,双品牌占位,全面覆盖中高端酱酒市场,2022年公司销售目标为20亿元,并将力争在“十四五”末实现上市。
 

专家云集探讨酱酒行业发展

 
▲中国酒类流通协会会长王新国
 
“这一年来,金沙古酒的成绩颇为优秀。在产能建设方面,金沙古酒万吨酒城一期二期工程相继完工投产,三期顺利建设中,为万吨原酒储能持续巩固产能基础;在品牌打造方面,其核心产品百年慎初多次在国内外大赛获奖,品牌口碑深受市场赞许;在市场运营方面,金沙古酒的企业建设、文化打造、客户储备、市场布局皆取得了突破性的进步。”
 
在对金沙古酒上一年发展历程进行总结的同时,王新国还对金沙古酒快速发展的原因进行了分析。
 
在他看来,金沙古酒隶属于宝德集团,有着强大的科技创新力。作为贵州省为数不多拥有百年历史底蕴和科技血液的酱酒企业,坚守品质标准、坚持创新营销的发展理念,是其能够取得高速发展的重要原因。

 
 
▲贵州省酿酒工业协会理事长黄平
 
对酱酒大环境进行了简要分析后,黄平表示,今年酱酒整体大环境良好,拐点的出现,是市场理性发展的结果。调整过后,酱酒将进入新一轮机会周期。
 
黄平认为,金沙古酒得以快速发展,是因为金沙古酒找到了自己的特色,在酱酒品类热的大背景下,金沙古酒迅速挖掘了自身柔派酱香的小风格优势,在科技力量助推下,得以迅速抓住发展契机,快速成长。

 
 
▲金沙古酒品牌形象大使卢奇
 
作为金沙古酒代言人,卢奇对于金沙古酒柔派酱香的酒体口感表示认可。并表示金沙古酒能够快速发展,得益于其和而不同,勇于创新,而这也是自己当初选择代言金沙古酒的原因。在卢奇看来,无论是拍戏还是酿酒,只有勇于创新,才能有更长远的发展周期。


 
 
▲王传才
 
从事产业研究与营销咨询多年,王传才对于市场的发展进行过深入调查,通过对四川和贵州酱酒企业进行研究,他认为酱酒的崛起和酱酒热的持续发酵,都源于茅台的议价能力。王传才表示,2021年秋糖酱酒行业出现拐点,并非酱酒热的终结,反而很有可能成为酱酒市场新的起点。
 
在他看来,未来酱酒品牌将更多地向核心产区聚集,金沙古酒作为赤水河上游核心产区巨头之一,非常值得关注,未来金沙古酒也将呈现出百亿营收的发展格局。

 
 
▲金沙古酒董事长李瑞杰
 
作为近几年成长速度最快的酱酒品牌之一,李瑞杰则将金沙古酒快速发展的原因归于“运气”。
 
他表示,金沙古酒得以快速发展,得益于酱酒整体大环境的趋势发生改变,自己只不过是恰巧抓住了这个风口。以黄平为代表的专家组为金沙古酒进行品质把控,金沙古酒得到了经销商的广泛认可与支持,这才是金沙古酒能乘风而起主要原因。
 
从近几年酱酒市场发展情况来看,酱酒品质价值不断被挖掘,与茅台打开的价格空间,是酱酒行业得以崛起的原因。
 
在此基础上,金沙古酒能够快速反应,通过科技赋能、百城巡展、经销商赋能、元宇宙等多种创新营销模式,快速布局,抢占风口,还离不开深圳宝德集团的支持。通过深圳宝德集团科技与创新赋能。

 

布局2022:双品牌战略,抢占市场先机

李瑞杰与金沙古酒贵阳营销中心总经理王林、深圳营销中心总经理赵明、中台总经理兼市场品牌总监苏宏山、海外市场总经理周鲲鹏以及中青宝代表、《酿酒大师》项目负责人官义进等,就2022的战略规划进行了详细演讲。
 
“从整体战略上讲,2022年是金沙古酒全国市场布局落地的攻关阶段,亦是金沙古酒战略转型的新起点。为更好的抢占虎年市场先机,满足高端、次高端市场的需要,金沙古酒将实行慎初烧坊×金沙古酒双品牌发展的路线。”
 
李瑞杰表示,在“酱酒热”与“产区热”双重加持下,金沙古酒既要充分发挥赤水上游产区与柔派酱香开创者的先天优势,也要进一步利用好宝德集团的科技优势,打好“智慧酒城”与“元宇宙”两张牌,完善在产品、产能、质量、市场、体系、资本等全方位的综合布局,积极承担更多社会责任,助力乡村振兴和区域经济发展。
 
可见,科技与创新依旧是金沙古酒发展的核心推动力,随着金沙古酒全国化的招商布局逐渐完成,下一阶段的工作重心将放在打造核心大单品、树立品牌形象、抢占空白市场方面。

 
 
▲金沙古酒贵阳营销中心总经理王林
 
同时,王林也对金沙古酒2022战略分解及介绍,并重点讲解了纪年产品的运营和金色联盟模式。他表示,为了更好的支持经销商发展,金沙古酒将推出“金色联盟共富体”模式,聚合中商、小商,享受大商政策,并采用1对1扶商模式,全力协助招商、动销,从分销商开发、赋能大会、陈列支持、分销商返厂、全程培训、主题活动推广等多个维度进行赋能,帮助联盟体成员快速成长,助推厂商一体共同进步。

 
▲金沙古酒深圳营销中心总经理赵明
赵明对金沙古酒2022年战略布局提出了全新的思路。他表示,金沙古酒将扶持200个核心战略客户,同时资本赋能1000个优质客户,通过平台公司+联盟体+共享体验馆+股权激励的模式,将年份老酒打造为单品过10-20亿元的超级大单品,成为能够代表金沙古酒的产品符号。
 
策略执行与落地,需要销售对战略目标进行细化分解,而品牌形象的树立和助推产品B端与C端的品牌建设工作,则是一笔不菲的传播投入。

 
 
▲金沙古酒中台总经理兼市场品牌总监苏宏山
 
为了让两大品牌更快的打开知名度,苏宏山透露,金沙古酒将进一步加大广告宣传力度,未来两年投放费用不低于10亿元,其中2022年4亿、2023年6亿。在实现品牌声量的成倍放大的同时,加快向全国名酒进军的步伐。除了机场、高铁、高速公路等线下广告投入,金沙古酒也将在继续加大电视、网络、自媒体等线上投入。
  
活动现场,金沙古酒携手品牌形象大使卢奇打造的《金沙古酒——柔派酱香开创者》全新品牌形象宣传片在澳门向全球首发。苏宏山表示,宣传片不久后就将在以央视等媒体播出,届时,金沙古酒的品牌影响力将得到进一步的提高。

 
 
 
▲金沙古酒海外市场总经理周鲲鹏
 
金沙古酒一开始就将目光瞄准了国际、国内两大市场。在布局国内市场的同时,金沙古酒专门成立海外营销中心,并先后接到了来自欧洲和东南亚的订单,实现了开门红。”周鲲鹏透露,明年,金沙古酒将进一步加大对海外市场的投入。

 

2021年度优质经销商颁奖大典

多名优秀经销商荣获股权激励大奖及荣誉称号


 
▲金沙古酒主品经销商股权激励(55万股)



▲金沙古酒开发品优秀经销商股权激励(35万股)


 
▲金沙古酒主品经销商年度贡献特金奖


 
▲开发品经销商年度贡献紫金奖
 


▲金沙古酒特等战斗勋章

美酒、美人、佳肴齐登场

 著名歌唱家李雪老师倾情献唱,丹巴美人12金钗年终选美,三请刘开廷入慎初烧坊,等精彩节目。
 




2021慎思敏行 2022不忘初心 让酱酒大风继续吹,各位伙伴虎年一起飞。